پرسنال برندینگ یا برندسازی شخصی در ورزش
[vc_row][vc_column width=”1/4″][/vc_column][vc_column width=”3/4″][vc_column_text]
گاها تصور می‌شود برندسازی صرفا برای معرفی و برجسته کردن نام یک محصول یا کسب و کار و درآمدزایی از آن است، در صورتی که اینگونه نیست و هر فرد به تنهایی می‌تواند برند شخصی مخصوص به خودش را داشته باشد. پرسونال برندینگ یا برندسازی شخصی که این روزها خیلی رایج شده است به افراد کمک می‌کند که با توجه به مهارت‌هایشان خود را به‌عنوان فردی تاثیرگذار در محیط کاری خود معرفی کنند.
تعریف برندسازی شخصی
برندسازی شخصی به معنای ایجاد و تدوین یک برنامه بازاریابی شخصی برای زندگی حرفه‌ای افراد (در این مقاله ورزش و فوتبال) برای رسیدن به اهدافشان است.
برند شخصی در حقیقت فرد را تعریف می‌کند به گونه‌ای که فرد بتواند با برند شخصی خودش، در حوزه‌های فعالیت مرتبط با تخصص‌اش تاثیر بگذارد و از آن کسب درآمد کند. برندسازی شخصی به معنی شناخته شدن در تمام دنیا نیست، فقط برای رسیدن به موفقیت، کافی است افراد با شناخت بهتر استعداد‌هایشان بتوانند خود را در زمینه حرفه‌شان برجسته کنند. برندسازی شخصی در راستای کسب شهرت هم نیز هست اما به معنای شهرت نیست.
مزایای برندینگ شخصی چیست؟
- بهتر دیده شدن استعداد‌‌ها
- افزایش اعتماد و اعتبار در میان مردم
- افزایش قدرت درآمدزایی از نام و شهرت شخصی
- رونق کسب و کار مرتبط با شخص
- بهبود و پیشرفت موقعیت برای فعالیت‌های مرتبط با تخصص در آینده‌ای نزدیک
برای توسعه یک برند شخصی چه چیزی نیاز است؟
- اولین مرحله یک فرآیند خودشناسی است، دانستن اینکه من که هستم، چه می‌خواهم، اهداف من چیست و قرار است به کجا برسم؟ مخاطبان چه کسانی هستند؟ سپس بر اساس مهارت‌ها، اعتبارتان، احساسات، علاقه مندی‌ها، ارزش‌ها و باور‌هایتان استراتژی متناسب با خودتان را مشخص کنید.
- ارتباط سازی با دیگران را فراموش نکنید. جدای از برندسازی، انسان موجودی اجتماعی است و با اجتماع می‌تواند رشد کند. همکاری با کسانی که به کمک شما نیاز دارند، عامل مهمی برای پیشرفت شما در برندسازی شخصی است.
- وب سایت و شبکه‌های اجتماعی شاه کلید برندسازی شخصی محسوب می‌شوند. در وب سایت شخصی شما قادر هستید رزومه و تخصص‌تان را به افراد زیادی نمایش دهید. در شبکه‌های اجتماعی نیز می‌توانید افراد را به بازدید از سایت‌تان دعوت کنید و ترافیک سایت خود را بالا ببرید. البته مسائل مربوط به سئو و بهینه‌سازی سایت در این زمینه حائز اهمیت است.
برندسازی شخصی در ورزش
ورزشکاران نیز با برندسازی شخصی نام خود، تمایل شرکت های تجاری برای عقد قرارداد شخصی به منظور تبلیغات را افزایش داده و از این راه درآمدهای بالا و گاهی بسیار بیش از حقوق دریافتی سالیانه خود از باشگاه‌ها را به‌دست می‌آورند. در ضمن برندسازی شخصی در ورزش به آن‌ها این امکان را می‌دهد که پس از کنار گذاشتن ورزش حرفه‌ای، در دوران بازنشستگی نیز از برند شخصی خود استفاده کرده و حضور پررنگی در صحنه‌های ورزشی و غیر ورزشی داشته و به کسب درآمد، حفظ شهرت و محبوبیت بپردازند.
مجله فوربس هرسال برترین افراد در زمینه برندسازی شخصی در ورزش را معرفی می‌کند و ارزش برند افراد را که بر‌اساس متوسط درآمد سالانه که شامل پخش تلویزیونی، اسپانسرینگ، صدور مجوز و فروش بلیت است، محاسبه می کند.
بر اساس این نشریه برترین ورزشکاران برند در سال 2019 افراد زیر هستند:
- وینس مک ماهون کشتی‌گیر بازنشسته آمریکایی که در حال حاضر مالک اصلی، رئیس و مدیرعامل کمپانی WWE است که درآمد خالص وی سالانه 2.2 میلیارد دلار است.
- ایون تسیریاک بازیکن حرفه‌ای تنیس و هاکی روی یخ است و درآمد خالص وی سالانه 2 میلیارد دلار است.
- مایکل جردن بازیکن بازنشسته بسکتبال اهل آمریکا است و اکنون صاحب اصلی شارلوت هورنتس شده است. او اکنون با درآمد سالانه 1.7 میلیارد دلار از ثروتمندترین ورزشکاران جهان است و برندسازی شخصی در ورزش را از سال 1997 آغاز کرد. او در حال حاضر خط تولید البسه ورزشی خاص خود را با نام جردن دارد.
- مایکل شوماخر راننده سابق آلمانی ماشین‌های مسابقه‌ای فرمول یک که همواره در لیست پردرآمدترین ورزشکاران جهان اسمش به چشم می‌خورد.
- تایگر وودز گلف باز حرفه‌ای آمریکایی که با درآمد 740 میلیون دلار در سال توانسته یکی از ثروتمندترین ورزشکاران جهان باشد.
برند سازی شخصی در فوتبال
بدون شک فوتبال یکی از درآمدزاترین و محبوب‌ترین ورزش‌های جهان است، اما با‌توجه به عمر کوتاه فعالیت فوتبالیست‌‌ها در فوتبال، اکثر بازیکنان مشهور پس از کسب نام و شهرت به برندسازی شخصی در فوتبال می‌پردازند و درآمد خوبی در این زمینه دارند. برخی از این بازیکنان در کنار داشتن برند مخصوص به خودشان در فعالیت‌های تجاری و تبلیغاتی نیز از جایگاه ویژه‌ای برخوردار هستند.
کریستین رونالدو، مثال معتبر در زمینه برند سازی شخصی در فوتبال جهان
برای مثال کریستین رونالدو برند خودش با نام CR7 را گسترش داده و علاوه بر موفقیت‌های زیاد در حرفه‌اش مانند بردن چند توپ طلا و بهترین بازیکن شدن در تورنمنت‌های مختلف، فعالیت‌های دیگری دارد که به توسعه برندسازی شخصی وی کمک می‌کند. به نقل از وب‌سایت گل بعد از اینکه رونالدو، از رئال مادرید به یوونتوس پیوست، حقوق سالانه وی 34 میلیون دلار بود. با اینکه حقوق او بسیار پر سود است اما درآمد وی از پست‌هایی که در اینستاگرام به اشتراک می‌گذارد 47.8 میلیون دلار است و طبق گزارش‌ها، این بازیکن پرتغالی به ازای هر پستی که به اشتراک می‌گذارد، 975000 دلار کسب می‌کند.
علی دایی، از برندهای محبوب و موفق در فوتبال ایران
در کشورمان ایران نیز می‌توان از علی دایی به عنوان یک برند معتبر در فوتبال نام برد.علی دایی علاوه بر فوتبال، در تجارت نیز موفق بوده است و گرداننده چندین شرکت بزرگ، چند فروشگاه، کارخانه تولیدی پوشاک ورزشی و عضو اتاق بازرگانی تهران است. او اکنون برند شخصی خودش با نام دایی را توسعه داده است.
نتیجه گیری
برندسازی شخصی در ورزش فرآیندی است که اگر به دقت و از مسیر اصولی آن صورت بگیرد، موفقیت‌های مالی و غیرمالی زیادی برای شخص به ارمغان می‌آورد که در این مقاله به آن‌ها پرداختیم. البته لازم به ذکر است در بازار شلوغ ورزشی امروز این تمایز روز به روز سخت‌تر می‌شود و افرادی که به دنبال متخصصان می‌گردند، سعی می‌کنند اطلاعات دقیق و درستی از افراد کسب کنند. از این‌رو ساختن رزومه قوی به صورتی که بتواند تصویر مشخصی از شخص و تخصص منحصر‌به‌فرد او به مخاطب بدهد، اهمیت بسیار زیادی دارد.
با توجه به مبتدی بودن برخی افراد در دنیای دیجیتال و اصول برندینگ، اگر برندسازی شخصی در ورزش برایتان مهم است نیاز دارید در صفحات گوگل دیده شوید. ما در توپبال این بستر را فراهم آورده‌ایم که هرکس، با هر شرایط جغرافیایی و با کم‌ترین هزینه ممکن، بتواند برند شخصی خود را ارتقا دهد.
در پایان در هر مرحله‌ای از فرآیند کسب و کار یا ورزش باشید، داشتن برند شخصی قدرتمند کلید کسب موفقیت است، بنابراین اهمیت برندسازی شخصی در ورزش را در ساختن شهرت، اعتبار و از همه مهم‌تر کسب موفقیت، دست کم نگیرید.
[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]
